حياة

تحليل المحتوى: دراسة الآثار الثقافية

تحليل المحتوى: دراسة الآثار الثقافية

يمكن للباحثين تعلم الكثير عن المجتمع من خلال تحليل الآثار الثقافية مثل الصحف والمجلات والبرامج التلفزيونية ، أو الموسيقى. هذه القطع الأثرية الثقافية ، والتي يمكن اعتبارها أيضًا جوانب للثقافة المادية ، يمكن أن تكشف كثيرًا عن المجتمع الذي أنتجها. يسمي علماء الاجتماع دراسة تحليل محتوى هذه التحف الثقافية. لا يدرس الباحثون الذين يستخدمون تحليل المحتوى الأشخاص ، بل يدرسون الاتصالات التي ينتجها الأشخاص كوسيلة لإنشاء صورة لمجتمعهم.

الوجبات السريعة الرئيسية: تحليل المحتوى

  • في تحليل المحتوى ، يفحص الباحثون الآثار الثقافية للمجتمع من أجل فهم ذلك المجتمع.
  • التحف الثقافية هي جوانب الثقافة المادية التي ينتجها المجتمع ، مثل الكتب والمجلات وعروض التلفزيون والأفلام.
  • يقتصر تحليل المحتوى على حقيقة أنه يمكن أن يخبرنا فقط بالمحتوى الذي أنتجته الثقافة ، وليس كيف يشعر أعضاء المجتمع فعليًا بهذه القطع الأثرية.

كثيرا ما يستخدم تحليل المحتوى لقياس التغيير الثقافي ودراسة جوانب مختلفة من الثقافة. يستخدمه علماء الاجتماع أيضًا كطريقة غير مباشرة لتحديد كيفية فهم المجموعات الاجتماعية. على سبيل المثال ، قد يبحثون في كيفية تصوير الأميركيين من أصل أفريقي في البرامج التلفزيونية أو كيف يتم تصوير النساء في الإعلانات.

تحليل المحتوى يمكن أن يكشف عن دليل على العنصرية والتمييز الجنسي في المجتمع. على سبيل المثال ، في إحدى الدراسات ، بحث الباحثون في تمثيل الشخصيات النسائية في 700 فيلم مختلف. وجدوا أن حوالي 30٪ فقط من الشخصيات التي تلعب دورًا في التحدث كانت من الإناث ، مما يدل على عدم تمثيل الشخصيات النسائية. ووجدت الدراسة أيضا أن الناس من اللون والأفراد المثليين وممثلي تمثيلا ناقصا في الفيلم. بمعنى آخر ، من خلال جمع البيانات من القطع الأثرية الثقافية ، تمكن الباحثون من تحديد مدى مشكلة التنوع في هوليود.

عند إجراء تحليل للمحتوى ، يقوم الباحثون بتحديد وتحليل وجود ومعاني وعلاقات الكلمات والمفاهيم ضمن القطع الأثرية الثقافية التي يدرسونها. ثم يقومون باستنتاجات حول الرسائل الموجودة داخل القطع الأثرية وعن الثقافة التي يدرسونها. يعد تحليل المحتوى ، في أبسط صوره ، ممارسة إحصائية تتضمن تصنيف بعض جوانب السلوك وحساب عدد المرات التي يحدث فيها هذا السلوك. على سبيل المثال ، قد يحسب الباحث عدد الدقائق التي يظهر فيها الرجال والنساء على الشاشة في برنامج تلفزيوني ويقومون بإجراء مقارنات. يسمح لنا هذا برسم صورة لأنماط السلوك التي تقوم عليها التفاعلات الاجتماعية التي يتم تصويرها في وسائل الإعلام.

نقاط القوة في استخدام تحليل المحتوى

تحليل المحتوى لديه العديد من نقاط القوة كأسلوب بحث. أولاً ، إنها طريقة رائعة لأنها غير مزعجة. أي أنه ليس له أي تأثير على الشخص الذي تتم دراسته منذ أن تم بالفعل إنتاج قطعة أثرية ثقافية. ثانياً ، من السهل نسبياً الوصول إلى مصدر أو منشورات وسائل الإعلام التي يرغب الباحث في دراستها. بدلاً من محاولة تجنيد المشاركين في البحث لملء الاستبيانات ، يمكن للباحث استخدام القطع الأثرية الثقافية التي تم إنشاؤها بالفعل.

أخيرًا ، يمكن أن يقدم تحليل المحتوى وصفًا موضوعيًا للأحداث والمواضيع والمشكلات التي قد لا تكون ظاهرة على الفور للقارئ أو المشاهد أو المستهلك العام. من خلال إجراء تحليل كمي لعدد كبير من القطع الأثرية الثقافية ، يمكن للباحثين الكشف عن أنماط قد لا تكون ملحوظة من النظر إلى مثال واحد أو اثنين فقط من القطع الأثرية الثقافية.

نقاط الضعف في استخدام تحليل المحتوى

يحتوي تحليل المحتوى أيضًا على العديد من نقاط الضعف كطريقة بحث. أولاً ، إنه محدود فيما يمكنه الدراسة. نظرًا لأنه يعتمد فقط على الاتصال الجماهيري - سواء بصريًا أو شفهيًا أو مكتوبًا - لا يمكن أن يخبرنا ما يفكر فيه الناس حقًا بشأن هذه الصور أو ما إذا كانت تؤثر على سلوك الناس.

ثانيًا ، قد لا يكون تحليل المحتوى موضوعيًا كما يدعي نظرًا لأنه يجب على الباحث تحديد وتسجيل البيانات بدقة. في بعض الحالات ، يجب أن يتخذ الباحث خيارات حول كيفية تفسير أو تصنيف أشكال معينة من السلوك ، وقد يفسرها باحثون آخرون بطريقة مختلفة. تتمثل نقطة الضعف الأخيرة في تحليل المحتوى في أنه قد يكون مضيعة للوقت ، حيث يحتاج الباحثون إلى فرز أعداد كبيرة من القطع الأثرية الثقافية لاستخلاص النتائج.

المراجع

أندرسون ، م. وتايلور ، H.F. (2009). علم الاجتماع: الأساسيات. بيلمونت ، كاليفورنيا: طومسون وادزورث.


شاهد الفيديو: تحليل الوثيقة التاريخية (ديسمبر 2021).