حياة

ماذا يعني الاستهلاك؟

ماذا يعني الاستهلاك؟

في حين أن الاستهلاك هو عمل يشارك فيه الناس ، فإن علماء الاجتماع يفهمون أن النزعة الاستهلاكية هي سمة من سمات المجتمع وأيديولوجية قوية تؤطر نظرتنا العالمية وقيمنا وعلاقاتنا وهويتنا وسلوكنا. تدفعنا النزعة الاستهلاكية إلى الاستهلاك والسعي لتحقيق السعادة والوفاء من خلال الاستهلاك ، لتكون بمثابة النظير الضروري لمجتمع رأسمالي يعطي الأولوية للإنتاج بالجملة ونمو المبيعات الذي لا ينتهي.

الاستهلاك وفقا لعلم الاجتماع

عالم الاجتماع البريطاني كولن كامبل ، في الكتابالاستهلاك بعيد المنال، يُعرّف النزعة الاستهلاكية كشرط اجتماعي يحدث عندما يكون الاستهلاك "مهمًا بشكل خاص إن لم يكن مركزيًا" لحياة معظم الناس وحتى "الغرض من الوجود". وعندما يحدث هذا ، فإننا نلتزم معًا في المجتمع بكيفية توجيه رغباتنا ، والاحتياجات ، والرغبات ، والشوق ، والسعي لتحقيق الوفاء العاطفي في استهلاك السلع والخدمات.

وبالمثل ، عالم الاجتماع الأمريكي روبرت ج. دن ، في تحديد الاستهلاك: الموضوع والكائنات في مجتمع المستهلك، وصف النزعة الاستهلاكية بأنها "أيديولوجية تربط الناس بشكل جذري بنظام" الإنتاج الضخم. وهو يجادل بأن هذه الأيديولوجية تحول الاستهلاك "من وسيلة إلى غاية" ، بحيث يصبح الحصول على السلع أساس هويتنا وشعورنا بالذات. على هذا النحو ، "في نهايته ، تعمل النزعة الاستهلاكية على تقليل الاستهلاك إلى برنامج علاجي للتعويض عن أمراض الحياة ، وحتى الطريق إلى الخلاص الشخصي".

ومع ذلك ، فإن عالم الاجتماع البولندي زيجمونت باومان هو الذي يقدم نظرة ثاقبة عن هذه الظاهرة. في كتابه، تستهلك الحياة، كتب بومان ،

قد نقول أن "النزعة الاستهلاكية" هي نوع من الترتيبات الاجتماعية التي تنتج عن إعادة التدوير الدنيوية ، دائمًا ، إذا جاز التعبير عن رغبات الإنسان ورغباته وشوقه إلى قوة الدفع الرئيسية المجتمع ، قوة تنسق التكاثر المنهجي والتكامل الاجتماعي والتقسيم الاجتماعي وتشكيل الأفراد ، وكذلك تلعب دوراً رئيسياً في عمليات السياسات الذاتية الفردية والجماعية.

ما يعنيه بومان هو أن النزعة الاستهلاكية موجودة عندما تقود رغباتنا ورغباتنا وشوقنا للسلع الاستهلاكية إلى ما يحدث في المجتمع ، وعندما يكونون مسؤولين بشكل أساسي عن تشكيل النظام الاجتماعي بأكمله الذي نحن فيه. يتم توجيهها من خلال الاستهلاك ، وهي مستوحاة من وإعادة إنتاج النظرة السائدة في العالم ، وقيم وثقافة المجتمع.

في ظل النزعة الاستهلاكية ، تحدد عاداتنا الاستهلاكية كيف نفهم أنفسنا ، وكيف نتعاون مع الآخرين ، وبشكل عام ، إلى أي مدى نتناسب مع المجتمع ونقدره بشكل عام. لأن قيمتنا الاجتماعية والاقتصادية محددة إلى حد كبير من خلال ممارسات المستهلكين لدينا ، فإن النزعة الاستهلاكية - كأيديولوجية - تصبح العدسة التي نرى من خلالها العالم ونفهمه ، وما هو ممكن بالنسبة لنا ، وكيف يمكننا المضي قدماً في تحقيق ما نريد . وفقًا لبومان ، فإن الاستهلاك "يتلاعب باحتمالات الخيارات والسلوك الفردي".

يردد بومان نظرية ماركس حول عزل العمال داخل النظام الرأسمالي ، ويؤكد أن الرغبة الفردية والشوق يصبح قوة اجتماعية منفصلة عنا تعمل من تلقاء نفسها. عندئذ تصبح القوة التي تدفع وتعيد إنتاج المعايير والعلاقات الاجتماعية والبنية الاجتماعية الشاملة للمجتمع.

تصوغ النزعة الاستهلاكية رغباتنا ورغباتنا وشوقنا بطريقة لا نريد ببساطة الحصول على سلع لأنها مفيدة ، ولكن أكثر من ذلك بسبب ما يقولونه عنا. نريد الأحدث والأفضل من أجل أن ننسجم مع المستهلكين الآخرين ، بل حتى نتفوق عليهم. ولهذا السبب ، كتب باومان أننا نواجه "حجمًا متزايدًا وشدة متزايدة من الرغبة". في مجتمع المستهلكين ، تغذي النزعة الاستهلاكية التقادم المخطط ولا تستند فقط إلى اقتناء السلع ولكن أيضًا للتخلص منها. تعمل كل من الاستهلاكية على إنتاج استنساخ للرغبات والاحتياجات.

الحيلة القاسية هي أن مجتمع المستهلكين يزدهر بسبب عجز نظام الإنتاج الضخم والاستهلاك عن تلبية رغباتنا واحتياجاتنا. في حين أن النظام يعد بتقديمه ، فإنه يفعل ذلك فقط لفترات زمنية قصيرة. بدلاً من تنمية السعادة ، تغذي النزعة الاستهلاكية الخوف وتغذيها - الخوف من عدم ملاءمتها ، وعدم امتلاك الأشياء المناسبة ، وعدم كونها النوع المناسب من الأشخاص. يتم تعريف الاستهلاك عن طريق عدم الرضا الدائم.


شاهد الفيديو: ورقة استهلاك المؤسسة الشهري . .لكن ماذا يعني ذلك (شهر نوفمبر 2021).