حياة

استعارة بصرية

استعارة بصرية

الاستعارة المرئية هي تمثيل شخص أو مكان أو شيء أو فكرة عن طريق صورة مرئية توحي بوجود ارتباط معين أو نقطة تشابه معينة. يُعرف أيضًا باسم الاستعارة التصويرية والتلازم التماثلي.

استخدام الاستعارة المرئية في الإعلانات الحديثة

يعتمد الإعلان الحديث اعتمادًا كبيرًا على الاستعارات المرئية. على سبيل المثال ، في إعلان مجلة لشركة "مورجان ستانلي" المصرفية ، يصور رجل بنجي يقفز من فوق جرف. تعمل كلمتان على شرح هذا الاستعارة المرئية: يشير السطر المنقوط من رأس الطائر إلى كلمة "أنت" يشير خط آخر من نهاية الحبل البنجي إلى "نحن". يتم نقل رسالة مجازية من السلامة والأمن المقدمة في أوقات الخطر من خلال صورة درامية واحدة. (لاحظ أن هذا الإعلان ظهر قبل سنوات قليلة من أزمة الرهون العقارية عالية المخاطر في 2007-2009).

أمثلة وملاحظات

"تركز دراسات الاستعارات المرئية المستخدمة في الأغراض الخطابية بشكل عام على الإعلان. ومن الأمثلة المألوفة تقنية الجمع بين صورة لسيارة رياضية ... مع صورة النمر ، مما يشير إلى أن المنتج يتمتع بصفات مماثلة من حيث السرعة والقوة والتحمل. هناك تباين في هذه التقنية الشائعة هو دمج عناصر السيارة والحيوان البري ، وخلق صورة مركبة ... "في إعلان لفراء الكندية ، تم وضع نموذج أنثى يرتدي معطفًا من الفرو وصنعته بطريقة تكون قليلاً موحية للحيوان البري. لترك القليل من الشك فيما يتعلق بالمعنى المقصود للاستعارة المرئية (أو لمجرد تعزيز الرسالة) ، فرضت المعلنة عبارة "تصبح وايلد" على صورتها. "

(ستيوارت كابلان ، "الاستعارات المرئية في الإعلانات المطبوعة لمنتجات الأزياء" ، في كتيب الاتصالات المرئية، إد. من قبل K. L. سميث. روتليدج ، 2005)

إطار للتحليل

"في استعارة مصورة في الإعلان (1996) ... ، يحدد تشارلز فورسفيل إطارًا نظريًا لتحليل الاستعارة التصويرية ... يحدث استعارة مصورة أو بصرية عند مقارنة عنصر مرئي (فترة زمنية / هدف) بعنصر مرئي آخر (مركبة / مصدر) ينتمي إلى فئة مختلفة أو إطار المعنى. على سبيل المثال ، يقدم فورسفيل (1996 ، الصفحات 127-35) مثالاً على إعلان شوهد على لوحة إعلانية بريطانية للترويج لاستخدام مترو لندن. تتميز الصورة بمقياس لوقوف السيارات (التينور / الهدف) مؤطر كرأس لمخلوق ميت على شكل جسمه كعمود فقري بلا جسم للإنسان (مركبة / مصدر). في هذا المثال ، تنقل السيارة بصريًا ، أو خرائط ، معنى "الموت" أو "الموتى" (بسبب نقص الغذاء) على عداد وقوف السيارات ، مما يؤدي إلى استعارة PARKING METER IS A DYING FEATURE (Forceville، 1996، p 131). بالنظر إلى أن الإعلان يريد الترويج لوسائل النقل العام ، فإن وجود الكثير من عدادات وقوف السيارات التي تهدر في شوارع لندن يمكن أن يكون مجرد شيء إيجابي للمستخدمين تحت الأرض والنظام تحت الأرض نفسه ".

(نينا نورجارد ، بياتريكس بوسيه ، وروكيو مونتورو ، المصطلحات الأساسية في علم الأسلوب. استمرارية ، 2010)

استعارة بصرية في الإعلان عن الفودكا المطلقة

"الفئة الفرعية للاستعارة المرئية التي تنطوي على بعض الانتهاك للواقع المادي هي اتفاقية شائعة جدًا في الإعلان ... يظهر إعلان Absolut Vodka ، المسمى" ABSOLUT ATTRACTION "، كوبًا من مارتيني بجانب زجاجة من Absolut ؛ تم تصميم الزجاج في اتجاه الزجاجة ، كما لو كان يتم رسمها تجاهها من قبل بعض القوة الخفية ... "

(بول ميساريس ، الإقناع البصري: دور الصور في الإعلان. سيج ، 1997)

الصورة والنص: تفسير الاستعارات البصرية

"لقد لاحظنا انخفاضًا في حجم نسخة الربط المستخدمة في إعلانات الاستعارة المرئية ... نظريًا ، مع مرور الوقت ، أدرك المعلنون أن المستهلكين أصبحوا أكثر كفاءة في فهم الاستعارة المرئية وتفسيرها في الإعلانات."

(باربرا J. فيليبس ، "فهم الاستعارة البصرية في الإعلان" ، في الصور المقنعة، إد. تأليف L. M. Scott و R. Batra. ارلبوم ، 2003)
"الاستعارة المرئية هي أداة لتشجيع الرؤى ، وهي أداة للتفكير بها. أي باستخدام الاستعارات المرئية ، يقترح صانع الصور تقديم طعام للتفكير دون ذكر أي اقتراح محدد. إنها مهمة المشاهد لاستخدام الصورة من أجله. تبصر."

(نويل كارول ، "الاستعارة المرئية" ، في ما وراء الجماليات. مطبعة جامعة كامبريدج ، 2001)

استعارة بصرية في الأفلام

"إحدى أهم أدواتنا كمخرجين هي الاستعارة المرئية ، وهي قدرة الصور على إيصال معنى بالإضافة إلى واقعها المباشر. فكر في الأمر على أنه" قراءة بين السطور "بصريًا ... مثالان: تذكار، يظهر الفلاش باك المطول (الذي يتحرك للأمام في الوقت المناسب) باللونين الأبيض والأسود والحاضر (الذي يتحرك للخلف في الوقت المناسب) يتم إخباره بالألوان. في الأساس ، هو جزءان من نفس القصة مع جزء واحد يتحرك إلى الأمام والجزء الآخر روى للخلف. في الوقت الذي تتقاطع فيه ، يتحول اللون الأسود والأبيض ببطء إلى اللون. المخرج كريستوفر نولان ينجز هذا بطريقة خفية وأنيقة من خلال إظهار تطور بولارويد. "

(بلين براون ، التصوير السينمائي: النظرية والتطبيق، 2nd إد. بؤرة الصحافة ، 2011)